Рынок брендинга: кириллица опередила латиницу в заявках на товарные знаки после нового закона

Вступление в силу нового закона об ограничении иностранных слов кардинально изменило языковую стратегию российского бизнеса. По данным аналитических компаний «Онлайн Патент» и «Рег.решения», во второй половине 2025 года количество заявок на товарные знаки на кириллице впервые за три года превысило число латинских.

Ранее, в 2023–2024 годах, латиница стабильно лидировала, опережая кириллицу в среднем на 23% ежемесячно. В первой половине 2025 года это преимущество сократилось до 10%, однако после принятия закона тенденция изменилась. В пиковые месяцы, ноябре и декабре 2025 года, разрыв в пользу кириллицы достигал 20%.

Одновременно с этим наблюдается высокая насыщенность кириллической доменной зоны .рф. Совместное исследование Рег.ру и «Онлайн Патента» показало, что 90% из более чем двух тысяч популярных слов уже заняты как домены. Среди 2013 слов, зарегистрированных как товарные знаки и входящих в список популярных, 91% (1834 домена) уже имеют аналогичные доменные имена в зоне .рф.

Владислав Иванов, евангелист Рег.решений, отметил, что бизнес прагматично реагирует на изменения, активно переходя на кириллицу. Учитывая занятость многих популярных слов, эксперт советует рассмотреть альтернативные кириллические зоны и региональные домены, такие как .спб.рф или .москва. Такой подход может не только сэкономить бюджет, но и значительно усилить идентичность бренда.