Рынок performance-маркетинга в 2025 году достиг 450 млрд рублей

Объем российского рынка performance-маркетинга по итогам 2025 года составил 450 миллиардов рублей. Большая часть рекламных бюджетов была направлена на таргетированную и контекстную рекламу, а также на продвижение через маркетплейсы. Такие данные получены в исследовании Kokoc Performance.

Согласно отчету, наибольшие инвестиции в 2025 году пришлись на следующие три категории. Контекстная реклама заняла 38% от общего объема, достигнув 171 миллиарда рублей. На таргетированную рекламу пришлось 25% рынка, или 113 миллиардов рублей, а ритейл-медиа составили 22% performance-сегмента, что эквивалентно 99 миллиардам рублей.

Эти же категории лидировали и в 2024 году, продемонстрировав совокупный рост на 8,3% за год. Kokoc Performance прогнозирует, что в 2026 году бюджеты на таргетированную рекламу могут вырасти до 151 миллиарда рублей. Отмечается, что инвестиции в VK растут на 10% ежегодно, а в Telegram Ads — с 5 до 20 миллиардов рублей за год, в основном за счет малого и среднего бизнеса.

К концу 2026 года ожидается, что ритейл-медиа охватит 28-30% всего рынка performance-маркетинга. Эти тенденции подтверждают устойчивый рост ключевых инструментов performance-маркетинга в России.