lastmod в sitemap: какую дату указывать после обновления страницы

CMS ставит сегодняшнюю дату каждому URL при сборке sitemap. Поисковику такой календарь быстро перестает сообщать что-либо полезное.

Меняйте дату после реальной правки

lastmod должен отражать последнее существенное изменение основной страницы, например новую главу, обновленную цену, исправленную характеристику или удаление устаревшего совета из текста. Перестановка футера для всего сайта сюда не относится.

Не путайте сигналы

Дата в sitemap помогает планировать повторный обход, но не гарантирует немедленный crawl и не делает старый материал свежим. Сам URL тоже должен оставаться canonical.

Автоматизируйте источник времени

Берите timestamp из поля содержательной редакции, а не из момента генерации XML, резервного копирования базы или плановой пересборки шаблона ночью. На выборке из двадцати URL сравните lastmod с историей версий, фактическим HTML, журналом публикаций и временем последнего содержательного изменения каждого документа.

После внедрения измените одну тестовую страницу и сохраните XML до правки, после публикации и после следующей автоматической генерации карты ночью в заранее выбранное время без других редакционных операций. В карте должна поменяться только ее дата, а удаленный или закрытый URL обязан исчезнуть полностью.

Общие правила XML описаны в статье про robots.txt, sitemap и canonical. Формат и ограничения карты публикует Google Search Central.