Медийная реклама Яндекса: рост эффективности благодаря ИИ в 2025 году

В 2025 году медийная реклама от Яндекса значительно повысила свою эффективность для бизнеса. Количество конверсий, привлеченных для рекламодателей имиджевыми кампаниями, выросло на 13% по сравнению с 2024 годом, достигнув 28 миллионов.

Кроме того, такие кампании обеспечили более 798 миллионов визитов на сайты, что на 39% превышает прошлогодние показатели. Основным фактором этого роста стало улучшение алгоритмов машинного обучения (ML), используемых для управления рекламными стратегиями.

В прошлом году каждый третий рекламодатель Яндекса подключил ML-стратегии для оптимизации показов, что на 47% больше, чем годом ранее. Общее число брендов, использующих медийную рекламу платформы, увеличилось на 25%. «Умные стратегии» на базе ML принесли на 29% больше поисковых запросов, на 13% больше визитов на сайты и на 19% больше целевых действий.

Особый интерес вызвали премиальные форматы, число пользователей которых увеличилось на 84% за год, при этом стоимость целевого действия (CPA) оказалась на 61% ниже. Направление Connected TV также продемонстрировало уверенный рост: количество рекламодателей, размещающих рекламу на больших экранах, увеличилось в 6 раз, а их инвестиции — в 5 раз.