Ключевые слова в домене и URL: когда они помогают, а когда мешают

Владелец хочет сменить стабильно работающий домен только ради точного запроса в имени, ошибочно принимая дорогую миграцию за гарантированный рост поисковых позиций.

Выбирайте имя для людей

Домен должен легко запоминаться, произноситься и поддерживать бренд, поскольку exact-match phrase не компенсирует слабое содержание, технические ошибки или отсутствие доверия.

Делайте URL описательным

Короткие понятные слова помогают человеку оценить адрес и упрощают управление структурой. Повтор ключа, лишние папки и бессвязные параметры ничего не уточняют.

Не мигрируйте без причины

Смена адресов требует redirect map, обновления links, sitemap и длительного наблюдения, поэтому проводите ее ради бизнеса или архитектуры, а не мифа.

Сохраните стабильный домен, исправьте действительно непонятные пути постепенно и сравнивайте результат по crawl, indexing и поведению посетителей.

Правила адресов собраны в статье про структуру URL. Источник: Google Search Central.