Product snippet или merchant listing: какую разметку выбрать магазину

Один шаблон Product поставили на обзоры, категории и карточки магазина, хотя назначение страниц и требования Google к ним различаются.

Отделите обзор от продажи

Product snippet подходит странице, где товар нельзя купить напрямую, включая независимый обзор. Merchant listing описывает предложение продавца с ценой и наличием.

Размечайте конкретный товар

Каталог с десятками несвязанных позиций не является одним Product, поскольку основное содержимое страницы должно фокусироваться на товаре или вариантах одной группы.

Передайте фактические данные

Цена, валюта, availability, отзывы и доставка должны совпадать с видимым интерфейсом карточки, корзины и доступного покупателю предложения во всех выбранных регионах. Merchant Center может дополнять structured data, но не исправляет противоречия автоматически.

Разделите URL по типу намерения, проверьте доступность покупки без лишнего перехода и применяйте свойства только там, где пользователь видит соответствующие сведения.

Вариации товара разобраны в материале про Product variants. Источник: Google Search Central.