Падение поискового трафика: как отличить технический сбой от сезонности

Клики снизились за неделю, и команда сразу переписывает весь сайт. Без сравнения графиков можно лечить сезонность как техническую аварию.

Смотрите клики вместе с показами

Падение обеих метрик указывает на потерю видимости или спроса, а стабильные показы при меньших кликах заставляют проверить сниппет и конкурентов. Сценарии разные.

Добавьте длинный контекст

Диапазон 16 месяцев и сравнение год к году обнаруживают праздники, сезонность и повторяющиеся колебания, которые короткий график делает тревожными. Не спешите.

Найдите границу проблемы

Разделите Web, Images, Video и News, затем сравните запросы, страны, устройства и страницы, потерявшие больше всего кликов. Масштаб подскажет отчет.

Зафиксируйте дату начала, наложите изменения сайта и известные обновления, проверьте Page Indexing и Security Issues, затем формулируйте одну проверяемую причину.

Технические сигналы собраны в статье про Manual Actions и Security Issues. Источник: Google Search Central.