hreflang: почему языковые версии не подтверждают друг друга

Русская страница указывает английскую версию, а обратной ссылки нет. Поисковик не получает подтвержденный кластер локализованных документов.

Делайте набор симметричным

Каждая версия перечисляет себя и все остальные варианты одинаковыми абсолютными URL в HTML, HTTP header или одной согласованной карте сайта для локалей. Один пропущенный return link способен исключить пару из обработки.

Отделяйте язык от региона

Код языка обязателен, регион добавляют только при реальном различии аудитории, цены или предложения. x-default задает нейтральную страницу для остальных пользователей.

Согласуйте canonical внутри локали

Локализованный документ обычно канонизируется на себя, иначе один сигнал просит индексировать его, а другой объединяет с чужой версией. Проверьте HTTP status и доступность каждой страницы.

Возьмите один полный языковой кластер и постройте матрицу URL по строкам, локалям по столбцам и фактическим ответам сервера в каждой точке пересечения. В каждой ячейке должна стоять доступная взаимная ссылка без редиректа.

Противоречия основного URL объясняет статья про выбор canonical. Источник: Google Search Central.