Реклама и показатель отказов.


Реклама и показатель отказовКак известно, практически все системы веб-аналитики для расчета показателя отказа используют два параметра: количество просмотров страниц и время пребывания на сайте. Однако, существуют ситуации, когда оценка качества трафика, получаемого из различных рекламных источников, невозможна с помощью привычных нам систем статистики.

Например, известный бренд может запустить рекламную акцию, где весь трафик идет на целевую страницу, содержащую всю необходимую информацию о каких-то акциях или скидках, а также форму регистрации для их получения. В данном случае, пользователю нет нужды посещать другие страницы сайта. В результате в аналитике мы увидим большой показатель отказов. Другое дело, если это малоизвестный бренд, то пользователи перед регистрацией, наверняка, захотят получить больше информации о компании и просмотрят больше, чем одну страницу.

Также ранее я уже писал, насколько неадекватным может быть отображение времени просмотра сайта, когда пользователи посещают всего лишь одну страницу. Не зная таких особенностей, можно по ошибке отключить некоторые достаточно эффективные источники трафика.

На что же тогда ориентироваться при оценке качества рекламной компании? Ответ прост: оценка должна проводиться на основе реального увеличения количества регистраций, звонков, продаж или увеличения поклонников страницы (на Facebook). Это, в общем-то, ради чего и создается вся рекламная компания.

Для выявления более эффективного канала продвижения (не включаем сюда seo) лучше всего на каждый из них выделить тестовый период, продолжительностью не менее одной недели, а затем сравнить результаты.





Случайные посты

Категория: Разное

Оставить комментарий